「LP（ランディングページ）を作りたいが、そもそもいくらが適正価格なのか分からない」——BtoBのWeb担当者やマーケティング担当者から、もっとも多く寄せられる悩みのひとつです。見積もりを取ってみたら、A社は15万円、B社は80万円。同じ1ページなのに5倍以上の開きがあり、何を基準に判断すればいいのか分からなくなる。かといって安すぎる業者に頼めば、成果につながらないページが納品されるのではないかという不安も残ります。この記事では、LP制作の費用相場を価格帯別・依頼先別・工程別に整理し、費用が変動する要素、コストを抑える方法、見積もりを比較する際のチェックポイントまでを解説します。
LP制作の費用相場は10万円〜100万円以上と幅が大きい
LP制作の費用相場は、一般的に10万円〜100万円程度とされ、条件によっては5万円以下から200万円超まで広がります。同じ「ランディングページ1枚」でも、これほど価格差が生まれるのは、LP制作という言葉が指す作業範囲が案件ごとに大きく異なるためです。
支給された原稿と画像をそのままデザインに落とし込んで納品するだけなら、作業はデザインとコーディングの2工程で済みます。一方、競合調査から入り、ターゲットとオファーを設計し、構成案とセールスライティングを作り、写真を撮影し、公開後にA/Bテストで改善まで回すとなれば、工程は5倍以上に膨らみます。つまりLP制作費とは「ページの枚数」ではなく「投入される工数と専門性の総量」で決まる料金だと理解しておくことが、相場を読み解く第一歩です。
実際の発注データを扱うメディアでは、LP制作の平均費用は50〜60万円程度、中央値は40万円前後というレンジが示されることが多く、「一般的な企業がある程度きちんとしたLPを1本作る」場合の現実的な着地点は30〜60万円あたりだと考えておくとよいでしょう。
価格帯別にできることの目安（10万円以下・10〜30万円・30〜60万円・60万円以上）
予算ごとに、どこまでの作業範囲が期待できるかを整理すると次のようになります。
| 価格帯 | 主な依頼先 | 対応範囲の目安 | 向いているケース |
|---|---|---|---|
| 〜10万円 | フリーランス、クラウドソーシング | テンプレートベースのデザイン＋コーディング。原稿・画像は自社支給が前提 | 期間限定キャンペーン、テスト用のLP |
| 10〜30万円 | フリーランス、小規模制作会社 | オリジナルデザイン＋コーディング。簡単な構成案の相談まで。ライティングや撮影はオプション | 素材と訴求内容が固まっている案件 |
| 30〜60万円 | 中小制作会社 | 戦略設計・構成案・ライティング・デザイン・コーディングまで一貫対応 | 広告出稿を前提とした本格的なLP |
| 60万円以上 | 大手制作会社、広告代理店 | 競合調査、プロカメラマンによる撮影、動画素材、ヒートマップ分析、A/Bテスト、LPOによる継続改善まで | ブランディング重視、大型広告予算を伴う案件 |
注意したいのは、価格帯が上がるほど成果が比例して上がるわけではない、という点です。訴求内容がすでに明確で、実績のある原稿と写真素材が社内に揃っているなら、20万円台のLPでも十分な効果が出ることはあります。逆に、何を誰に売るのかが定まっていない状態で高額な制作を発注しても、コンバージョンにはつながりません。予算配分の前に、自社がどの工程を内製できるのかを棚卸ししておくことが重要です。
依頼先によって費用相場は大きく変わる
同じ作業範囲でも、依頼先が変われば見積もり金額は倍近く変動します。フリーランス、中小制作会社、大手制作会社・広告代理店という3つの選択肢について、料金と特徴を比較します。
| 依頼先 | 費用相場 | 制作期間の目安 | 強み | 注意点 |
|---|---|---|---|---|
| フリーランス・個人 | 5万〜30万円 | 2週間〜1ヶ月 | 低コスト、意思決定が速い、直接やり取りできる | スキルの個人差が大きい、対応範囲が限定的、体調・稼働状況のリスク |
| 中小制作会社 | 30万〜60万円 | 1〜2ヶ月 | 戦略から実装まで一貫対応、チーム体制で品質が安定 | フリーランスより高額、担当者の力量に左右される面もある |
| 大手制作会社・広告代理店 | 60万〜100万円以上 | 1.5〜3ヶ月 | 大規模案件のノウハウ、広告運用とセットの改善提案 | 費用が高い、小規模案件は受けてもらいにくい |
フリーランス・個人に依頼する場合
フリーランスのデザイナーやコーダーに依頼する場合、料金相場は数万円〜30万円程度です。クラウドソーシングサービス経由でデザインとコーディングのみを依頼するなら、5万〜15万円程度が中心的な価格帯とされます。ココナラのようなスキルマーケットでは、コーディングのみで1ページ1.5万円前後といった出品も見られ、条件次第では相場よりさらに安く発注できる可能性があります。
安さの理由は、オフィスや管理部門といった固定費が乗らないことと、ディレクション費が実質的に含まれない、あるいは低く抑えられていることにあります。その分、要件定義や素材の準備、進行管理は発注側が担う必要があります。「デザインは得意だがマーケティング戦略の提案は範囲外」というケースも多いため、事前に対応可能な工程を確認しておきましょう。実績ポートフォリオを見て、自社の業界や商材に近いLPを作った経験があるかを判断材料にするのが現実的です。
中小制作会社に依頼する場合
中小規模のWeb制作会社は、30万〜60万円がボリュームゾーンです。ディレクター、デザイナー、コーダー、ライターがチームで動くため、戦略設計から構成案作成、ライティング、デザイン、コーディングまでを一括で任せられます。フリーランスと比べて費用は上がりますが、担当者が離脱してもプロジェクトが止まりにくく、修正対応や納品後のトラブル対応も契約ベースで明確です。
BtoB商材のように検討期間が長く、訴求ロジックの設計が成果を左右する分野では、この価格帯が費用対効果のバランスを取りやすい選択肢になります。
大手制作会社・広告代理店に依頼する場合
大手制作会社や広告代理店に依頼すると、60万〜100万円以上、条件によっては200万円規模になることもあります。この価格帯では、競合調査やユーザーインタビューといった上流の分析、プロカメラマンによる撮影、動画素材の制作、公開後のヒートマップ分析やA/Bテストまでを含む包括的な契約になるのが一般的です。
広告代理店に依頼する場合は、広告運用とLP制作をセットで契約し、広告費の一定割合を手数料として支払う形態も多く見られます。広告のクリエイティブとLPの訴求を一貫して設計できるため、獲得単価の改善につながりやすい一方、月額の運用費が継続的に発生する点は予算計画に織り込んでおく必要があります。
LP制作費用の内訳（工程別の費用相場）
見積書を正しく読むには、LP制作がどの工程で構成され、それぞれにいくらかかるのかを理解しておくことが欠かせません。工程別の費用目安は次のとおりです。
| 工程 | 費用の目安 | 主な作業内容 |
|---|---|---|
| 戦略設計・競合調査 | 5万〜20万円 | ターゲット設定、競合LP分析、訴求軸・オファーの設計 |
| 構成案作成・ライティング | 3万〜20万円 | ワイヤーフレーム作成、キャッチコピー・本文の執筆 |
| デザイン | 10万〜30万円 | ファーストビュー含む全体のビジュアル設計 |
| コーディング・実装 | 5万〜15万円 | HTML/CSS/JS実装、フォーム設置、計測タグ設定 |
| ディレクション | 総額の10〜20% | 進行管理、品質管理、窓口業務 |
| 公開・運用改善 | 月額5万〜50万円 | 効果測定、A/Bテスト、LPO改善 |
戦略設計・競合調査
誰に、何を、どの順番で伝えるかを決める工程です。市場や競合のLPを調査し、自社商材の強みを整理して訴求軸を固めます。ここを飛ばすと「見た目はきれいなのにコンバージョンしないLP」になりやすく、成果を求めるなら削るべきではない工程です。費用は5万〜20万円が目安で、大手や代理店では調査レポートの作成込みでさらに高額になります。
構成案作成・ライティング
ワイヤーフレーム（構成案）を作り、キャッチコピーと本文を書く工程です。ライティングを依頼する場合の費用は3万〜20万円程度が目安で、ヒアリングの有無、業界の専門性、文字量によって変動します。医療・金融・法務のように専門知識や表記ルールへの理解が求められる分野では、単価が上がる傾向があります。
デザイン
構成案をもとにビジュアルを作る工程で、10万〜30万円が中心です。特にファーストビューは離脱率を大きく左右するため、ここに工数をかける制作会社が多く見られます。デザインのみを切り出して依頼する場合は3万〜10万円前後という相場も示されており、パーツ単位で発注するか一括で発注するかによって単価の考え方が変わります。
コーディング・実装
デザインデータをブラウザで表示できる形に実装する工程です。コーディングのみの相場は1万〜10万円と開きがあり、フリーランスや小規模の制作会社なら1万〜4万円、中規模以上の制作会社では5万〜10万円ほどが目安になります。アニメーションの量、フォームの複雑さ、計測タグやMAツールとの連携有無で工数が変わります。
公開・運用改善
LPは公開して終わりではなく、数値を見ながら改善してこそ成果につながります。LPOツールを導入して自社で運用する場合は月額5,000円〜15万円程度、ヒートマップとA/Bテストを備えたオールインワン型なら月額3万〜10万円が中心です。外部に運用改善を委託する場合は、規模に応じて月額5万〜50万円、包括的なコンサルティングでは月額30万円以上になるケースもあります。
LP制作の費用を左右する要素
同じ制作会社に依頼しても、条件次第で見積もり額は大きく動きます。主な変動要因を押さえておくと、予算超過を防ぎやすくなります。
素材（画像・動画）の用意
写真や動画を新規に撮影する場合、カメラマンの手配やスタジオ費用を含めて10万円以上の追加費用が発生することがあります。既存の商品写真やストックフォトを活用できれば、この費用は圧縮できます。ロゴデータ、商品スペック、導入事例、お客様の声といった素材を事前に揃えておくだけでも、制作会社の作業時間は目に見えて減ります。
レスポンシブ対応の有無
スマートフォン表示への対応は、単にPCレイアウトを縮小する簡易対応と、デバイスごとに導線とデザインを最適化するフルカスタマイズでは、コーディング工数に2倍以上の差が出ることがあります。フル対応の場合、15万円程度が上乗せされるケースも紹介されています。広告流入の大半がスマートフォンである現在、この項目を安易に削るのはおすすめできません。
納品形式（CMS対応か静的ファイルか）
HTMLファイル一式で納品する静的な形式か、WordPressなどのCMSに組み込んで自社で更新できる形にするかで費用は変わります。CMS対応は初期費用が上がりますが、価格改定やキャンペーン内容の差し替えを社内で完結できるため、更新頻度が高い商材では長期的にコストを抑えられます。
広告運用・LPO（改善サポート）の有無
制作だけの契約か、公開後の効果測定と改善までを含む契約かで、総額は大きく変わります。改善サポートを含む場合は月額のランニングコストが発生しますが、コンバージョン率が改善すれば広告費全体の効率が上がるため、広告予算が大きい案件ほど投資対効果は見込みやすくなります。
デザインのみ・コーディングのみを依頼する場合の相場
工程を分割して発注する方法もあります。社内にデザイナーはいるがコーディングができない、あるいはその逆というケースでは、必要な部分だけを外注することでコストを最適化できます。
| 依頼範囲 | 費用の目安 | 制作期間の目安 |
|---|---|---|
| デザインのみ | 5万〜20万円 | 1〜2週間 |
| コーディングのみ | 1万〜10万円 | 3日〜1週間 |
| ライティングのみ | 3万〜20万円 | 1〜2週間 |
| デザイン＋コーディング | 10万〜30万円 | 2週間〜1ヶ月 |
分割発注は費用面のメリットが明確ですが、デザインとコーディングを別の担当者に振ると、意図した表示にならない、修正のたびに両者への確認が必要になる、といった調整コストが発生します。ディレクションを自社で担える体制があるかどうかが判断の分かれ目です。
なお、LP全体の制作期間は約1ヶ月（20営業日前後）が一般的な目安とされ、企画から依頼する場合は1〜2ヶ月、内容によっては1.5〜3ヶ月かかることもあります。広告出稿日が決まっている場合は、余裕を持ったスケジュールを組んでおきましょう。
LP制作費用を抑える方法
品質を落とさずにコストを下げるには、「削る」のではなく「自社でできる工程を引き取る」という発想が有効です。
フリーランスやクラウドソーシングを活用する
要件が明確でディレクションを自社で担えるなら、フリーランスへの依頼は有力な選択肢です。制作会社の半分以下の予算で発注できることも珍しくありません。ただし、実績の確認、契約書の締結、著作権と納品データの取り扱い、修正回数の取り決めは事前に文書化しておくべきです。クラウドソーシングでは価格だけで選ばず、過去の評価と納品物の質を必ず確認しましょう。
素材を自社で用意する
原稿の下書き、商品写真、ロゴ、図版のもとになるデータを自社で準備すれば、ライティング費や撮影費を丸ごと削減できます。完璧な文章である必要はなく、営業資料や既存パンフレットの内容をまとめて渡すだけでも、制作側のヒアリング工数は大幅に減ります。実際、コーディングを内製化するだけで20〜30%のコストダウンが可能という試算も示されています。
テンプレート・ノーコードツールを活用する
ペライチ、Wix、STUDIO、Jimdoといったノーコードのランディングページ作成ツールを使えば、月額数千円〜数万円の利用料で自社制作が可能です。無料プランから始められるツールも多く、テンプレートの種類も豊富です。デザインの自由度や複雑な機能実装には制約がありますが、仮説検証のためのテストLPや、短期のキャンペーンページであれば十分に実用的です。まずツールで作って反応を確かめ、勝ち筋が見えた段階で本格的な制作に投資する、という段階的なアプローチも合理的でしょう。
LP制作会社を選ぶときに確認すべきポイント
相場を把握したうえで、複数社から見積もりを取り比較検討することが失敗を避ける基本です。比較の際は次の3点を確認しましょう。
見積もりの内訳が明確か
「LP制作一式 40万円」のような大まかな見積もりは要注意です。戦略設計、構成案、ライティング、デザイン、コーディング、ディレクション費がそれぞれいくらなのかが明示されていれば、他社との比較もしやすく、予算に合わせて範囲を調整する交渉もできます。あわせて、修正対応の回数と、回数を超えた場合の追加料金、ドメイン・サーバー費用の負担区分も確認しておきましょう。
実績・得意分野が自社と合っているか
制作実績の「数」よりも「近さ」を見ることが大切です。BtoB商材のLPと、BtoCの単品通販のLPでは、設計思想もライティングの型もまったく異なります。自社と同じ業界、同じターゲット、同じ検討プロセスの商材を扱った経験があるかどうかは、提案の精度に直結します。可能であれば、実績ページに掲載されたLPが公開後にどのような成果を出したのかまで聞いてみるとよいでしょう。
制作後の運用・改善サポートがあるか
LPは公開してからが本番です。アクセス解析の設定、ヒートマップによる離脱ポイントの分析、A/Bテストの実施といった改善サポートを提供しているか、その費用はいくらかを事前に確認しておきましょう。制作費が安くても改善に対応できない相手だと、結局は別の会社に再依頼することになり、トータルコストが膨らむ可能性があります。
まとめ
LP制作の費用相場は10万円〜100万円以上と幅広く、平均は50〜60万円前後、中央値は40万円程度が目安とされています。価格差の正体は「対応してもらえる工程の範囲」であり、フリーランスなら5万〜30万円、中小制作会社なら30万〜60万円、大手制作会社や広告代理店なら60万円以上というのが依頼先別のおおよそのレンジです。
工程別に見ると、戦略設計・競合調査に5万〜20万円、構成案作成・ライティングに3万〜20万円、デザインに10万〜30万円、コーディングに5万〜15万円、ディレクション費に総額の10〜20%、公開後の運用改善に月額5万円以上というのが一般的な内訳になります。費用は素材の有無、レスポンシブ対応の水準、納品形式、改善サポートの有無によって変動します。
コストを抑えるには、フリーランスやクラウドソーシングの活用、素材の自社準備、ノーコードツールによる内製という3つのアプローチが有効です。そして発注先を選ぶ際は、見積もりの内訳が項目ごとに明示されているか、自社の商材と近い実績があるか、公開後の運用・改善まで伴走してもらえるかを確認しましょう。相場を理解したうえで複数社を比較すれば、予算と成果のバランスが取れた判断ができるはずです。